برنامه ریزی برای بسته بندی یک محصول شامل طراحی نوین , توجه به نکاتی که مشتری به آن نیاز دارد و سایر پویایی های بازار می باشد. بسته بندی میتواند تفاوت بین بازاریابی موفقیت آمیز محصول و عدم موفقیت آن در بازار باشد وقتی طراحی بسته بندی شما خلاقانه و جذاب باشد , نام تجاری شما در ذهن مخاطب خواهد ماند و در نتیجه به یک محصول فراموش نشدنی تبدیل خواهد شد.
هر بسته بندی میتواند رنگ, مزه ها, شکل, کاربرد و بسیاری از ویژگی های محصول را در نگاه اول به مشتریان منتقل کند. بسته بندی باید به گونه ای انجام شود که با نام تجاری و محصول سازگار باشد. طرح آن میتواند برای نام تجاری و محصول مورد نظر ایجاد یک هویت نموده و به راحتی توسط مشتریان به رسمیت شناخته شود.
با گذشت زمان یک طراح خوب بسته بندی تبدیل به شناسنامه محصول می شود و مشتریان تنها با یک نگاه به طراحی بسته بندی میتوانند در قفسه های خرده فروشی شلوغ آن را شناسایی کنند. به یاد داشته باشید که طرح بسته بندی هرچه خلاقانه تر باشد در حافظه تصویری ماندگار تر خواهد بود. مصرف کنندگان امروزه انتخاب های مختلفی داشته و در نتیجه طراحان و تولید کنندگان در حال رقابت برای جلب نظر مشتریان و امیدوار به فروش بیشتر محصولات خود هستند. طراحی بسته بندی یکی از راه های بسیار مهم برای جذب مشتری می باشد ولی اصول اساسی و مهمی وجود دارد که باید قبل از طراحی بسته بندی به آن توجه کرد فراموش نکنید قبل از هر چیز هدف اصلی بسته بندی, حفظ کیفیت محصول داخل آن است.
نکات مهمی که برای طراحی بسته بندی باید به آن توجه داشت:
- شناخت مخاطب هدف:
درک بازار مصرف کننده و مخاطبین مورد نظر قطعا کلید ایجاد طرح های مناسب برای بسته بندی محصول است. سن افراد , جنسیت و…
مخاطب محصول و نحوه استفاده از آن , میتواند طرح های متفاوتی را ایجاد کند. طراحی بسته بندی را به گونه ایی انجام دهید که مخاطب خود را جذب کند. - شکل و ساختار بسته بندی:
فرم بسته بندی , شکل و اندازه بسته بندی میتواند محصول را از دیگران متمایز کند.
فراموش نکنید طرح هایی که بیش از حد عجیب و غریب باشند ممکن است به روند فروش آسیب برسانند.
بسته بندی را به صورتی طراحی کنید که بتوان به راحتی از آن استفاده کرد.
باز و بسته کردن بسته بندی نباید خیلی منحصر به فرد و سخت باشد. خلافیت را در کنار سادگی داشته باشید. - رنگ ها و فونت ها :
برای انتخاب رنگ ها و فونت های طراحی بسته بندی , تمام زنجیره فروشز درب کارخانه تا واسطه فروش ، فروشنده جز و در نهایت مصرف کننده را در ذهن خود داشته باشید. رنگ ها و فونت ها احساسات را تحریک می کنند بنابراین باید با دقت از آن ها استفاده کرد. - سبز بیاندیشید:
امروزه آگاهی افراد نسبت به محیط زیست رو به افزایش است و مصرف کنندگان توجه بیشتری به تاثیر محصولاتی که میخرند بر محیط زیست دارند. بیشتر افراد به محصولاتی که بسته بندی آنها قابل بازیافت و دوستار طبیعت باشد توجه بیشتری دارند بنابراین بسته بندی زیبا و سازگار با محیط زیست میتواند باعث افزایش فروش شود.
